Виды наружной рекламы

Наружная реклама (Out-of-Home, OoH) остается одним из ключевых инструментов для продвижения бренда. При этом за последние годы сфера изменилась: на смену статичным щитам пришли динамичные цифровые и мультимедийные решения. 

В этой статье мы рассмотрим основные виды наружной рекламы — от классических конструкций до современных проекционных технологий и интерактивных инсталляций, приведем примеры, а также разберем, как оценить эффективность этих инструментов и какие возможности для креатива открываются сегодня перед бизнесом.

Это любые рекламные носители, размещенные на улице, — на остановках, транспорте, фасадах зданий, в парках и т. д. В отличие от других медиа, офлайн-рекламу нельзя пролистать, заблокировать или выключить. Она отлично привлекает внимание и работает на узнаваемость бренда.

Раньше наружная реклама ассоциировалась только с неподвижными плакатами и щитами. Сегодня эта сфера разнообразна: от традиционных билбордов до передовых цифровых решений — медиавитрин и крупномасштабных видеопроекций.

Наружная реклама отлично работает на маркетинговые задачи, потому что:

1) Обеспечивает массовый охват.
Вам не придется «ловить» аудиторию в разных каналах: в соцсетях, мессенджерах, на ТВ и стриминговых сервисах. Разместив рекламу в зонах с высоким трафиком, вы получите огромное количество просмотров.

2) Гарантирует многократный контакт с аудиторией.
Поскольку человек видит рекламу несколько раз, например, каждый день по пути на работу и обратно, то лучше запоминает сам бренд и его предложение.

3) Позволяет точно выбрать место.
Наружная реклама целенаправленно влияет на потенциальных клиентов вблизи торговых центров, кафе и других заведений.

4) Демонстрирует масштаб и статус.
Крупные форматы — билборды или проекции на фасадах — доминируют в городском пейзаже. Это мощная демонстрация уверенности бренда, которую невозможно не заметить.

У диджитал-форматов (Digital Out-of-Home, DOOH) есть еще несколько особенностей. Они:

1) Увеличивают вовлеченность.
Благодаря камерам с компьютерным зрением экраны могут реагировать на движение прохожих и включать соответствующий контент, привлекая внимание. Например, персонаж на экране поворачивается, чтобы «посмотреть» на человека.

2) Адаптируют контент в реальном времени под внешние условия или аудиторию.
Например, могут показывать рекламу мороженого только при высокой температуре воздуха.
Кроме того, можно покупать рекламные слоты на диджитал-экранах через автоматизированные платформы, оперативно запускать кампании и гибко управлять бюджетом.

Сфера наружной рекламы делится на две категории: традиционные статические форматы и современные цифровые решения.

• Билборды

Билборды располагают вдоль оживленных дорог и магистралей. Благодаря крупному размеру (чаще всего 3 х 6 м) они хорошо видны водителям и пешеходам. Идеально подходят для широких кампаний, которые выстраивают узнаваемость бренда и поддерживают имидж.

• Баннеры

Есть несколько видов баннеров в наружной рекламе. Они могут быть натянуты на каркас, расположены на ограждениях, мостах или выступать как временные растяжки над проезжей частью. Баннеры чаще используются для анонсирования краткосрочных акций, мероприятий или для обозначения бренд-зон.

• Брандмауэры

Крупноформатные полотна, могут занимать всю площадь фасада. Их размер иногда измеряется сотнями квадратных метров. Применяются для длительных имиджевых кампаний и анонсов масштабных событий.

• Ситилайт / скроллер

Отдельно стоящий короб на небольшой опоре, двусторонний и с внутренней подсветкой. Обычно располагается вдоль тротуаров. Также бывает в виде тонкой панели, чаще всего встроенной в павильоны остановок. Скроллер является разновидностью ситилайта. Он оснащен механизмом, который последовательно демонстрирует до 6–8 рекламных постеров.

• Пилларсы

Отдельно стоящие, трех- или четырехсторонние конструкции цилиндрической или призматической формы. Устанавливаются на площадях, в парках и широких пешеходных зонах. Часто используются для имиджевой рекламы с акцентом на статус.

• Афишные тумбы

Цилиндрические конструкции, на которых демонстрируют афиши, объявления и небольшие постеры. Обычно находятся в исторических центрах городов и служат для анонсирования культурных событий — спектаклей, концертов, выставок.

• Панель-кронштейны

Двусторонние световые короба или объемные конструкции, перпендикулярно крепящиеся к фасаду. Они выступают от стены, благодаря чему их замечают прохожие, движущиеся вдоль тротуара.

• Штендеры

Легкие переносные двусторонние конструкции — A-образные «раскладушки». Стоят возле входа в кафе, магазины или салоны. Их цель — мотивировать клиента зайти внутрь в момент, когда он находится рядом с заведением.

• Наружные экраны (digital-билборды)

Полноцветные LED-экраны высокого разрешения, которые заменяют статические билборды на дорогах и магистралях. Позволяют запускать видеоролики по ротации, быстро менять рекламное сообщение и демонстрировать динамичный контент.

• Медиафасады и светодиодные сетки

Масштабные цифровые поверхности, которые превращают весь фасад здания в единый экран. Светодиодные сетки сохраняют прозрачность окон. Это мощный инструмент для имиджевой рекламы, создания бренд-зон и проведения зрелищных кампаний.

• Медиавитрины и digital-информационные панели

Экраны, установленные на витринах магазинов, внутри торговых центров или на уровне глаз пешеходов. Работают на проходящую аудиторию, поэтому здесь нужен яркий контент и интерактив. Часто используются для анонсов текущих акций, показа меню или для прямого призыва к действию (с QR-кодом).

Благодаря проекциям фасады зданий, тротуары и другие поверхности превращаются в рекламные полотна. Выделяют следующие форматы:

• Видеомэппинг

Технология, при которой изображение словно «натягивается» на сложную, неровную поверхность здания, включая колонны, балконы, ниши. Проекция воспринимается как арт-инсталляция, а не просто реклама.

Сначала создается точная цифровая копия фасада с учетом его геометрии. Затем разрабатывается видеоконтент, который идеально ляжет на эту модель и создаст нужную иллюзию. Проекторы транслируют контент, используя специальное программное обеспечение для калибровки и совмещения изображений.

• Напольные и наземные проекции

Это более точечные форматы, направленные на пешеходный или автомобильный трафик. Сообщение, логотип или навигационные стрелки проецируются прямо на асфальт или тротуары. Используются для гиперлокальной рекламы (например, как указатели к ближайшему кафе), временного брендинга территории или интерактивной рекламы, реагирующей на шаги. Преимущество в том, что изображение невозможно повредить или заклеить.

Если вы хотите организовать масштабную бренд-зону и стать заметным в городской среде, обращайтесь в POGUMAX. Мы бесплатно проконсультируем, предложим варианты для воплощения самых смелых идей в проекциях и рассчитаем смету на проект.

Крупномасштабные видеопроекции выходят за рамки обычной наружной рекламы и становятся постоянными, привлекающими внимание элементами городской среды.

Так, POGUMAX реализовал проект для фасада АО «Сетевая компания» в Казани. Наши дизайнеры в кратчайшие сроки разработали серию роликов и адаптировали контент под сложную геометрию здания. В видео были элементы, связанные с работой компании (например, электросхемы), и орнаменты, подчеркивающие национальный колорит региона. Чтобы получить яркое и четкое изображение, мы использовали 4 мощных лазерных проектора на 30 000 лм.

Проект превратил здание в постоянно работающую бренд-зону. Жители и туристы активно фотографируются на фоне проекции и делятся снимками в соцсетях. За счет этого компания получила бесплатный пиар и укрепила свой позитивный имидж. АО «Сетевая компания» теперь регулярно заказывает новый контент, чтобы декорировать фасад к праздникам и различным инфоповодам.

Узнать, насколько хорошо сработала реклама на улице, всегда было сложнее, чем в интернете, но все равно возможно.

Для классических щитов вроде билбордов и сити-форматов эффективность измеряют через потенциальный охват и ряд других показателей.

- OTS (Opportunity To See) — потенциальное число людей, которые могли увидеть рекламу. Расчет основан на данных о плотности транспортного и пешеходного трафика в месте размещения щита.

- GRP (Gross Rating Points) — общий вес кампании и ее охват. Измеряет общее количество рекламных контактов, включая повторные, с целевой аудиторией за определенный период.

- Конверсии в онлайн. На рекламные материалы добавляют QR-коды или промокоды. Когда человек использует их, это становится прямым подтверждением того, что реклама на улице сработала.

- Анализ медиа-эффекта. Эффективность масштабных инсталляций, например видеопроекций POGUMAX, измеряется по тому, как часто о них говорят. Анализируют упоминания в социальных сетях, количество фотографий и публикаций в СМИ.

- Рост поисковых запросов. Рекламодатели отслеживают, насколько увеличились поисковые запросы по названию их бренда или продукта в регионе размещения рекламы. Скачок в поиске после запуска кампании говорит о ее высокой эффективности.

Цифровые форматы и проекции умеют более точно подсчитывать аудиторию — благодаря камерам со специальным ПО (компьютерным зрением) и Wi-Fi-трекерам, встроенным в экраны. Они определяют, сколько человек прошло мимо и сколько из них посмотрели на рекламу.

Будущее OOH — это сочетание больших данных, искусственного интеллекта и креативных иммерсивных технологий.

Главным трендом станет повсеместное внедрение программатик. Реклама будет покупаться не по месту, а по аудитории, максимально приближаясь к эффективности онлайн-таргетинга. Это позволит прийти к:

• гиперперсонализации: адаптации рекламных сообщений в реальном времени не только под погоду или время суток, но и под профиль проезжающей или проходящей аудитории. Например, можно запускать показ рекламы электромобилей, когда система распознает высокий трафик премиальных марок;
• динамическому креативу: автоматическому изменению контента — цен, скидок, призывов к действию на DOOH-экранах в ответ на внешние данные, например, на количество товара в ближайшем магазине.

Проекционные решения и цифровые экраны также активно осваивают трехмерное пространство.
Впечатляющие объемные (3D-без-очков) эффекты на угловых медиафасадах уже сейчас становятся глобальными медиа-поводами. Технологии, подобные решениям POGUMAX, будут активнее использоваться для создания постоянных архитектурных инсталляций. Это превратит рекламу в вид городского искусства.

Рекламные конструкции смогут использовать геоданные для дальнейшего ретаргетинга. Это значит, что человек, увидевший рекламу на уличном экране, позже получит специальное предложение на свой мобильный телефон. Появятся возможности для голосового взаимодействия с уличными экранами, например, для быстрого получения информации или вызова такси.

Получается, что наружная реклама перестает быть просто частью городского пейзажа. Она становится высокотехнологичным, интерактивным и измеримым каналом, который активно конкурирует с другими медиа за внимание потребителя.

Какие бывают виды наружной рекламы?
Классические — билборды, сити-форматы, брандмауэры, баннеры. Цифровые — наружные экраны (digital-билборды), медиавитрины, медиафасады и видеопроекции (мэппинг).

Чем отличается классическая реклама от digital-форматов?
Классическая реклама статична, ее сообщение фиксировано на весь срок размещения. Digital-форматы динамичны: они позволяют быстро менять контент, демонстрировать видео, использовать ротацию сообщений и адаптировать яркость, а также интегрировать интерактивную рекламу.

Эффективна ли наружная реклама в 2025 году?
Да, наружная реклама все так же важна для повышения узнаваемости бренда и роста охватов. Интеграция с цифровыми технологиями сделала ее более измеримой, гибкой и креативной. Офлайн-реклама может успешно конкурировать с онлайн-каналами.

Как работают проекционные технологии на фасадах?
Технология называется видеомэппинг. Она позволяет превратить любую поверхность в динамический экран. Для этого сначала делают цифровую модель фасада, затем создают видеоконтент, который учитывает геометрию здания, и после этого проецируют изображение на стены.

Какие примеры креативной наружной рекламы можно привести?
Вот несколько идей для необычной наружной рекламы:

• Использование элементов городской архитектуры (зданий, столбов, деревьев) как части рекламного сообщения.
• Объемные элементы, выходящие за стандартный прямоугольный периметр щита, или нестандартная форма самой конструкции (фигурные штендеры, баннеры в форме товара).
• Неожиданные временные инсталляции в общественных местах. Допустим, как стены для скалолазания, обустроенные мебелью IKEA.