Проекционная реклама

С развитием технологий, с изменением способов передачи данных, со всё более возрастающей популярностью информации, созданной в видеоформате, меняются и рекламные механизмы взаимодействия с людьми, так как отдача от традиционный рекламы падает из года в год.

В последние годы в США и Европе традиционная реклама всё чаще стала уступать место проекционной рекламе, которая набрала большую популярность благодаря своей эффективности: большой эффектный динамичный формат, привлекающий внимание большого количества людей.

Листайте вниз!

Проекционная реклама является одним из способов применения технологии видеомэппинга, который в последние 5-7 лет прочно вошёл в нашу жизнь в виде:

– большого количество архитектурный проекций на фасады и стены зданий, без которых уже давно не обходится любое крупное мероприятие в Европе.

– проекционного дизайна, способного за пару секунд изменить интерьер любого помещения, поэтому его всё чаще можно встретить в российских ресторанах, кафе, банкетных залах и других общественных заведениях.

– проекций на малые объекты, которые украшают собой свадебные платья и торты, инструменты музыкантов и даже преображают лица людей.

– интерактивных полы

Популярность проекционной рекламы обусловлена тем, что она интуитивно понятна жителям современных мегаполисов, которые давно уже не представляют свою жизнь без смартфонов и Интернета. Такой вид рекламы органично вписывается в их текущее восприятие жизни и информации, тогда как традиционные билборды и стенды воспринимаются, как информационный мусор, что-то устаревшее.

Так как в России этот вид рекламы только-только начинает появляться на улицах города, он способен на первых порах показать отличную эффективность для рекламируемых им товарах, услугах и брендах.

Конечно же, со временем, когда проекционная реклама уже прочно войдёт в повседневную жизнь, её эффективность снизится, на что маркетологи ответят созданием более сложных и интересных проекций, но, в любом случае, отдача от неё всегда будет намного выше, чем от традицинной статичной рекламы.

Отдельно отметим, что, как и любой вид рекламы, проекционная регламентируется Федеральным Законом РФ "О рекламе", поэтому должна отвечать стандартным требованиям, предъявляемым к традиционной рекламе и на её размещение необходимо получать разрешение.

Вернуться к оглавлению

Такая разновидность проекционной рекламы создаётся на фасады и стены зданий – для одних проекций требуется красивая архитектурная форма, которая дополнительно улучшает восприятие картинки, для других же требуется обычная стена, без архитектурных излишков.

Проекционная реклама может создаваться на любой тип поверхности – бетон, кирпич, сайдинг, отделочные материалы и т.д. Цвет поверхности для проекции — чем светлее, тем лучше, ярче будет изображение. Возможно создавать проекции даже на фасады с окнами, хотя такое бывает редко. В случае создания рекламной проекции на здание с окнами, лучше позаботиться о том, чтобы видеопроекция не попадала в окна, а была снаружи окон. Для этого можно использовать программное обеспечение POGUMAX Designer.

Проекционная реклама предназначена в основном для тёмного времени суток. Зимой данный вид рекламы более актуален, потому что световой день меньше. Дело в том, что минимально рекомендуемый уровень освещения стены проекцией в тёмное время суток составляет от 100 люкс (люмен на 1 кв. метр) и больше. Предположим, у нас видеопроектор 10000 люмен (стоимостью в среднем 500-800 тыс. рублей), максимальная площадь проекции в тёмное время суток будет 100 кв. метров (до 12х9 метров). Днём же, особенно при солнечном освещении (яркость освещения от солнца достигает 100-150 тыс. люкс), никакой проектор не сможет создать хорошо видимое изображение на большую площадь.
Существуют лазерные проекторы для зданий, способные проецировать на площадь до 800-1500 кв. метров.

Существуют также слайдовые проекторы, яркость которых доходит до 100,000 люмен. Плюсы — более яркие изображения, большая площадь рекламы. Минусы — это статичные изображения, требуется изготовление слайдов. Это не полноценная видеопроекция.

В зависимости от мощности используемого проектора, площадь рекламной проекции может быть от 10 до 1,500 кв. м. При этом одном здании Вы можете показывать сразу несколько рекламных проекций, чередуя их.

Уникальной особенностью технологии проекционной рекламы на зданиях является тот факт, что она не оказывает негативного воздействия на строение – не нужно его разрисовывать (как в случае с рекламной графикой), не нужно крепить специальные конструкции (как в случае с растяжками) и т.д. Такой рекламе не страшны негативные погодные условия – она не потускнеет, не развалится, не упадёт на горожан и т.д. Единственное, о чём нужно позаботиться — о безопасности оборудования.

Когда реклама, состоящая из проекции, показывается – здание преображается, когда она выключена – здание находится в первозданном виде.

Также, безусловно, она намного изящнее и красивее традиционных вывесок, растяжек и другой традиционной рекламы, которая зачастую воспринимается, как информационный мусор.

Теоретически можно создать рекламную проекцию на здание любой величины. Так, например, недавно был показан архитектурный 3D mapping на весь фасад Дворца Парламента в Бухаресте, длина которого составляет 270 метров, а высота – 86. Но в качестве постоянной рекламы такие проекты делают пока очень редко. Дело в том, что стоимость оборудования на 1 мероприятии 3d маппинга, может достигать нескольких миллионов долларов. Но технологии совершенствуются и дешевеют. В ближайшее время такая реклама будет становиться только дешевле.

Так как проекционная реклама в основном показывается в вечернее время суток, она никому не мешает и воспринимается, как дополнительное украшение города. По этой причине о её размещении можно договориться даже на фасад тех зданий, в которых в дневное время суток происходит какая-та деловая активность.

Архитектурная проекционная реклама открывает уникальные возможности для среднего и крупного бизнеса, представители которого наконец-то смогут разместить свою рекламу на зданиях в центре города, чего раньше сделать они не могли.

Размещать такую рекламу нужно на любой стене или фасаде здания, которые находятся в проходном месте.

Что касается организации самого процесса создания проекционной рекламы на зданиях, то возможны два варианта создания такой рекламы – стационарный и мобильный.

Стационарный вариант размещения предполагает под собой:

1. Либо создание специального короба, термобокса, в который помещается проектор для защиты его от погодных условий и вандализма. Он может размещаться на столбах, здании или специальных конструкциях.

2. Либо размещение проектора в помещении, которое находится напротив того здания, на которую делается рекламная проекция.

Мобильный вариант предполагает под собой установку системы для проецирования рекламы внутри грузового автомобиля, например, газели.

В таком размещении есть как минимум две проблемы:

1. Электропитание. Крайне тяжело подвести электричество к грузовому автомобилю, поэтому обычно эта проблема решается при помощи автономного питания (бензо- или дизель-генераторов).

2. Размещение. Не перед всеми зданиями есть место, где можно припарковать грузовой автомобиль, особенно в крупных городах.

Также, в случае мобильного размещения, а также станционарного при помощи короба, возникает проблема с работой зимой, а также в знойные дни лета.

Все четыре варианта размещения проекционной рекламы, которые мы описали, имеют свои плюсы и минусы, поэтому нужно смотреть, какой из них подходит конкретно для Вашего случая.

Что касается конечного набора оборудования для проекционной рекламы и его цены, то он зависит от того, какой вид рекламной проекционной рекламы Вы выбрали. Комплект оборудования (термобокс, проектор(ы), программное обеспечение, компьютер, монтаж) для создания проекционной видеорекламы размером 10х7,5 может стоимость в среднем около 1 млн рублей. Если же речь идёт о слайдовой рекламной проекции — для площади до 1000 кв. метров понадобится проектор стоимостью в среднем 200-400 тыс. рублей (+изготовление каждого слайда для проекции – около 7-10 тыс. рублей).

Чем больше размер рекламной проекции, которую Вы хотите создавать, тем дороже будет проектор.

Что касается стоимости размещения проекционной рекламы, то она напрямую зависит от размеров проекции, длительности и частоты её показа, расположения и т.д.

Вернуться к оглавлению

Архитектурная проекционная реклама используется для широкого охвата аудитории для продвижения продукта/услуги/бренда, интерьерная же применяется в конкретных местах (кафе, ресторанах, банкетных залах, кинотеатрах, торговых центрах и т.д.) для рекламирования их продукта или услуги.

Варианты интерьерной проекционной рекламы:

1. На стене и потолке помещения

2. В рамках при помощи модульных проекционных картин ("живых картин")

3. На стендах, в коробах и т.д.

4. На витринах, на стекле

Программное обеспечение POGUMAX Designer даёт возможность создать уникальную рекламную проекцию на стене или потолке помещения, которая поразит Ваших клиентов и дополнительно поможет в продвижении продукта или услуги. При этом проекция может учитывать геометрию и положение в пространстве предметов интерьера, картин, мебели и других объектов. Программа содержит в себе каталог видеоизображений для проекции (в настоящее время более 1200 анимаций для проекции).

Интерьерная проекционная реклама даёт возможность необычным образом прорекламировать свой продукт или услугу, в разы увеличивает рекламные площади внутри помещения, украшая его при этом и не создавая рекламного мусора.

Вся система интерьерной проекционной рекламы состоит из нашей программы, которая запущена на ноутбуке или стационарном компьютере, а также проектора (или нескольких проекторов).

Один проектор со световым потоком 3000-5000 люмен может создать изображение на стене в диапазоне в среднем от 2,0 на 1,5 метра до 6,0 на 4,5 метра. Если Вам нужно изображение большего размера или сразу на несколько стен и(или) потолок, то потребуется приобретение дополнительных проекторов или использование более мощных проекторов.

Проекция на стену отлично подходит для кинотеатров и торговых центров, в которых при помощи интерьерной проекционной рекламы можно создать красивый интерьер, который также будет служить и рекламной поверхностью (например, разместить на одной из стен кинотеатра трейлеры фильмов).

Проекционная витрина или проекционная реклама на стекле — тоже интересный способ рекламы. Стекло с внутренней стороны оклеивается специальной плёнкой обратной проекции, которая позволяет показывать изображение на внешней стороне. Такой вариант идеально подходит для помещений, у которых большие панорамные окна с выходом на оживлённую улицу. Проекции на стекло часто используются в торговых центрах и других закрытых помещениях.

Еще одна идея проекционный рекламы. Программное обеспечение POGUMAX Designer позволяет создавать модульную видеопроекцию и живые картины. На стене размещается несколько рамок с белыми листами внутри.

Возможны два варианты модульных проекционных картин:

а) Единое живое изображение на несколько картин;

б) В каждую картину – индивидуальное изображение (например, как в фильме Гарри Поттер, живые картины с портретами людей)

Также возможен вариант, при котором в картина одно изображение (например, реклама блюда Вашего ресторана), а снаружи – другое (к примеру, какая-нибудь абстракция).

В этих же целях можно использовать модульные картины в ресторанах, кафе, банкетных залах и других общественных заведения. В "живые картины" Вы можете поместить своё меню, примеры приготовленных блюд, показав приготовление каждого из них.

Покупка оборудования и ПО для создания проекции на одну стену размером 4х3 м в среднем стоит 85,000 рублей:

– 25,000-30,000 – стоимость проектора 3000 люмен;

– 35,000 – стандартная лицензия программы POGUMAX Designer

– 20,000 – стоимость среднего ноутбука.

Если Вас заинтересовала интерьерная проекционная реклама, то ознакомьтесь, пожалуйста, с нашим Коммерческим предложением или позвоните по одному из телефонов – 8(800)500-11-72 (звонок в России бесплатный) или +7(929)383-33-73.