Проекционная уличная реклама
Инновационные технологии на службе маркетинга

Не секрет, что реклама является одним из наиболее эффективных инструментов популяризации бренда, товаров и услуг. Существует огромное количество её видов, и лидирующие позиции по распространённости и популярности занимает именно наружная реклама. Почему? Она даёт широчайший охват целевой аудитории, что обеспечивает её эффективность. Однако в современных условиях баннеры, вывески, растяжки, щиты, призматроны, световые конструкции, короба и прочие виды наружной рекламы постепенно теряют свою актуальность, отходят на второй план, уступая место проекционной уличной рекламе.

Проекционная реклама – это одно из направлений современной технологии 3D mapping. Данная технология позволяет передать объёмную проекцию на физический объект с учетом его положения в пространстве, геометрии и окружающей среды. Уже сегодня видеомэппинг активно используется при оформлении интерьеров, кафе и детских учреждений, где создаются уникальные по своим развивающим характеристикам сенсорные комнаты.

Чем больше вы будете знакомиться с возможностями и особенностями проекционной рекламы, тем больше будете убеждаться в её перспективности и универсальности. К слову сказать, за рубежом данное направление видеомеппинга получило широкое распространение еще несколько лет назад. На отечественном рынке это сравнительно новое явление, и большинство предпринимателей продолжают выбирать изготовление наружной рекламы более привычных видов. Между тем, видеомеппинг дает свои перспективы – эффективность вашей проекционной уличной рекламы будет в разы выше, чем у работающих по старинке конкурентов.

Такие возможности позволяют создавать максимально эффективную, «цепляющую» рекламу, которая не может оставить равнодушным ни одного человека, оказавшегося рядом. Проекционная реклама привлекает внимание с первого взгляда. Первая реакция потенциального клиента – живой интерес, вызванный самим происходящим действием, его необычностью и яркостью. И если реклама была создана профессионалами и ориентирована на желания и потребности потенциальной аудитории, то уже следующий подсознательный порыв человека – узнать больше о рекламируемом продукте. Поэтому профессиональная разработка наружной рекламы и использование технологии 3D mapping – идеальное сочетание для того, чтобы буквально «взорвать» рынок своим продуктом или брендом!

Поскольку современные виды наружной рекламы представлены довольно широко, предлагаем рассмотреть главные преимущества, которые дает выбор в пользу проекционной рекламы.

Изучая различные виды наружной рекламы, нельзя не отметить, что некоторые из них действительно дают возможность охвата большой аудитории за счет своих размеров. Мы и сегодня можем встретить огромные рекламные щиты или световые конструкции, размещаемые на стенах и крышах зданий. Однако их качество и масштабность не идут ни в какое сравнение с возможностями, предлагаемыми проекционной рекламой!

Специальное программное обеспечение позволяет передавать проекцию на поверхность любой формы, конфигурации и размера, соблюдая точную её геометрию. Это может быть стена жилого дома, любого архитектурного здания, производственного объекта или супермаркета. Более того, есть возможность передавать изображение на всю поверхность или определенный её участок, придавать и менять форму и размеры площади трансляции.

Если для размещения проекционной уличной рекламы используются жилые дома или здания учреждений, то чаще всего для этих целей выбираются стены без окон. Конечно, это связано в первую очередь с обеспечением комфортных условий пребывания людей внутри зданий. Однако это совершенно не означает, что нет технической возможности создать проекцию на фасад с окнами таким образом, чтобы изображения транслировалось на поверхность снаружи окон. Сделать это несложно, используя среиально разработанные программы для 3D маппинга. На практике это означает, что для проекционной рекламы, транслируемой исключительно по вечерам можно задействовать различные учреждения, рабочая активность в которых осуществляется только в дневное время.

Места для размещения рекламы выбираются в местах с высокой проходимостью пешеходов или автотранспорта, чтобы охватить, как можно большую аудиторию.

Рассматривая производство наружной рекламы, мы сейчас с вами полностью опустим творческо-дизайнерскую составляющую и остановимся на технической стороне вопроса.

Объективно рассуждая, нельзя не отметить, что производство любого вида наружной
рекламы является трудоёмким. Этот процесс характеризуется следующими сложностями:

• выбор материалов – материалы для наружной рекламы должны быть износостойкими, устойчивыми к тяжелым погодным условиям и температурным перепадам, они должны выдерживать механические воздействия и прямые солнечные лучи;

• надежность монтажных работ – уличная реклама, размещаемая на крышах, стенах, опорах и других конструкциях, должна отвечать самым высоким требованиям безопасности и надежности, что в свою очередь требует современных технологий, специального оборудования и техники, больших трудозатрат при установке наружной рекламы;

• эстетичность и долговечность – различные виды наружной рекламы имеют свой ресурс полезного действия, однако для всех них характерны сравнительно быстрый выход из строя или потеря первоначального внешнего вида, что требует от владельцев регулярного обслуживания, ремонта и замены.

Что касается технических вопросов по монтажу и настройке оборудования для создания
уличной проекционной рекламы подробней можно узнать здесь. Мы же в данном
материале выделим несколько ключевых моментов:

1. Создание проекционной рекламы может быть стационарным и мобильным.
2. Для создания потребуется следующее оборудование – проектор (или несколько проекторов), компьютерное оборудование и программное обеспечение POGUMAX Designer. Подробно о выборе проекторов для реализации различных по сложности и объему проектов вы также сможете в специально подготовленном нами материале.

Преимущества, рассмотренные в предыдущем пункте, обеспечивают в свою очередь экономичность и рациональность использования уличной проекционной рекламы:

• снижаются затраты на изготовление наружной рекламы – отсутствуют какие-либо материалы, поскольку созданный рекламным дизайнером контент будет транслироваться на объект с помощью проектора;
• отсутствуют затраты на монтаж – инструментом демонстрации выступает проектор/проекторы;
• изменения и корректировка, а также создание новой рекламы не имеют материально-технических затрат, кроме услуг рекламного дизайнера, который занимается разработкой контента;
• мобильность – в любой момент можно с минимальными затратами изменить дислокацию размещения рекламы, используя её мобильный вариант.

Перечисленные плюсы делают использование видеомеппинга экономически выгодным и
снижают плату за наружную рекламу в целом. Эффективность же рекламной компании
при этом имеет очень высокие показатели!

Проекционная реклама абсолютно безопасна как для человека, так и для окружающей среды. Передаваемое проекторами изображение не оказывает механического или какого-либо другого воздействия на поверхность зданий и сооружений. Можно не беспокоиться о повреждении наружной отделки.

Такая реклама никогда не может сорваться или обрушиться в результате неправильного монтажа или тяжелых погодных условий. А значит, травматизм или материальный ущерб полностью исключается. Экологическая безопасность и общая безопасность являются немаловажными факторами в условиях густонаселенных городов.